经典国货回顾，它们正在回潮

    这些年我们一直大谈品牌，经典国货曾在国内国外风靡一时，但目前大多数都已走向衰落。在最近这几年，国际上纷纷出现了中国热，那些经典国货再次被人们想 起，这次的国货兴起源于一张图片:


     这是本土摇滚乐队“新裤子”，许多迷恋国货的潮人都是受他们的影响开始的。只消看一眼，便难以忘怀那张《龙虎人丹》中的造型，新裤子乐队的两个主唱都穿得好似李小龙，站在80年代的中国街头，伴随一台老得不像样的录音机跳舞，与 其说跳舞不如说是搞怪。彭磊内省而腼腆，庞宽则比较硬朗、锐气，他们的造型是皮夹克、破球鞋和瘦版牛仔裤。“我们不喜欢奢侈品，不喜欢跟风。我们的审美其 实就一个字‘紧’，判断衣服好坏唯一的标准就是紧，穿的时候穿不进去，特费劲那就是好，就买。”唯一喜爱的品牌是Vivian Westwood，副牌SEX在上海开业后，很少买衣服的彭磊拿下一件 “飞车篓”，等SEX经营不下去了准备关门，他发现“飞车篓”只卖出他那一件，其他码号正狂折甩卖。“新裤子”的造型可谓常年不变，却总被誉为圈内最潮。 今年三月，两人买了两条梅花牌运动裤，不经意间使梅花成了乐队圈的新宠。“那时候设计很直接，传达的视觉感受很主观，能够吸引你，直接给你带来一个刺激， 挺有标志性、挺有力量的东西，跟我们的音乐想表达的一样。一下把你带到那个年代”。

      豆瓣的“经典国货”小组里则聚集着另外5000多名年轻人，他们收集且使用的物品名单非常长：梅花牌运动服，海鸥相机，乐凯胶卷，永久自行车，凤凰自行 车，回力胶鞋，飞跃胶鞋，双星运动鞋，万紫千红润肤脂，郁美净，蜂花洗发精，健力宝，大白兔奶糖，小白兔儿童牙膏……它还能继续。组长贾维（豆豆维）去年 建立了这个小组，人数一个月内超过1000。贾维说这批人以80后为主，既有强烈的自我意识，又愿意全面接触外来文化。小组成员常常会秀这样的图片：


      那么我们来回味一下这些经典国货：

 经典的飞跃运动鞋，当这一老牌子被挖掘出来后，中国网友一致将矛头指向匡威，话说当飞跃和回力风靡的时候，匡威还不知在哪呢，从外形上大概可以看出，匡威与国货飞跃和回力都非常相似。一双飞跃和回力鞋大概在几十元左右，而匡威的帆布鞋价格则都在200以上。
 

正宗的梅花牌运动服。现在买个运动服动辄几百，上街还与路人甲乙丙丁撞衫，来件梅花牌运动服那是相当的拉风呢。

在曾经的回力宣传图的下方，我们可以看见网友制作的回忆回力，迷恋国货的主力军80后已普遍陷入怀旧漩涡中

曾经几乎人手一件的海魂衫，当王菲穿着这件衣服出现在媒体面前的时候，各大时尚网站几乎异口同声的说，海魂衫已成为当下流行单品。在上世纪九十年代，“魔岩三杰”之一的阿勇身穿海魂衫加上一根红领巾出现的乐迷面前，此造型迅速穿红成为摇滚青年们众相模仿的对象。

阿勇的经典造型

      国货大热，从一定的角度来看理所当然。并不只是潮人们要标新立异，也不是爱国青年们的支持国货，真正吸引我们的，是它们的设计、品质和价格，以及它们身上 留存的那个年代的某种精神。我们在能告别它们的时候，忙不迭地摆脱它们，这么多年过去，用见惯了铅华的眼睛重新来看，原来它们，那么美！

此图上可以看见几乎所有经典国货

中国第一家以此为主题的实体店就开在上海的延安路上，临近一家幼儿园，鱼贯而出的小孩会被店门口的“葫芦娃”涂鸦吸引，却并不多停留，镶嵌在墙上老电视机上 方悬挂着店名：“能猫商店”。正对门的位置是一张玻璃柜台，存放着橡皮泥、铅笔盒、飞行棋等一干老玩具，两侧挂满仿梅花运动服、海魂衫、女排T恤、恐龙特 急克塞号卡车司机网眼帽等。几个购物纸袋作为店铺陈列的一部分立在货品上方，正是牛皮纸档案袋改制。一身国货打扮，戴着“喜”字耳钉的店主，喜喜从一只铁 皮铅笔盒里掏出张名片：“我做的是一个概念体验店，并不是卖某种产品，更多是体验和回忆。进店的那一刻就能感受那些失去的东西，打一打老式采蘑菇红白游戏 机，玩一玩不倒翁和弹力球，再看到一只橡皮擦，便能想起上课时与同桌的追闹。”店面从去年年底开起来，一部分老玩具来自喜喜几年来的淘货，他一指柜台里的 旧文具：“前几年我在七浦路淘的，一家卖杂货的老铺子，柜台里黑漆漆地存了这些玩意儿，店主是80多岁的老奶奶，从她的奶奶那辈就守着这家店。老文具还按 旧时的价钱卖，1块5，我全部拿下。”服装类产品则全部由喜喜自己设计生产，大都是在T恤或帽子上印花。为了推广能猫商店的产品，喜喜想拍一组服装大片， 找了一个专业的女模特儿，又想干脆找一个非专业男模，搭在一起，视觉反差。他找到了石荣友师傅，是摄影公司做道具的木工，石师傅很乐意，喜喜让他更呈现本 来的面貌，穿着黑浆的裤子，结果拍照那天，石师傅打扮得不一样，穿着西装打着领带就来了。喜喜开始调整模特儿的状态，他想表现那种俭朴谦逊中的满足和泰然 处世的信心，表现那种与蝇营狗苟、患得患失针锋相对的态度。他相信，朴素的国货中蕴含着一种美学风范, 经过重新设计，可以用来对抗太多太快的时尚。

但在“经典国货”小组中，始终悬挂着“致能猫商店的一封信”，大意抱怨质次价高。喜 喜说：“我的目标顾客并不是图便宜的爱国货青年，而是瞄准高端市场，外国游客或高级白领，我的创意、挑选的过程、带来的体验，都该获得尊重。”“能猫商店 ”未来规划设计限量版的皮质背包与球鞋，力求精美，价钱也不斐。贾维说，起因本是区区小事，只是希望借此提醒“不要太快速、太简单地消费‘经典国货’，它 们之所以有恒久魅力，正因为是好东西，有高品质，取一时之巧只会伤害这番美好的感情。”

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